2018新零售創變者會議 互聯網家裝需重視智能和綠色
2018年4月28日，“創變——2018新零售創變者會議”在杭州舉行，由中國電子商務協會主辦，艾瑞咨詢、老板電器協辦，并獲得了索菲亞、奧普、摩恩、AO史密斯等品牌，以及裝小蜜、楚楚街等互聯網平臺的大力支持。
會上，艾瑞咨詢發布了《2018年中國互聯網家裝行業研究報告》(下文中稱《報告》)，數據顯示，新中產階級正在成為家裝消費的主力人群，互聯網家裝行業必須洞察這一人群的需求，才能把握好行業即將到來的紅利期。而把握這一人群的關鍵，就在于行業需發力智能與綠色兩方面。
(創變——2018新零售創變者會議)
瞄準消費升級群體
當下，消費群體的特質主要有三點：第一，年齡層居中;第二，關注品質;第三，線上線下相融合的全渠道購物成為主流消費方式。
《報告》中指出，2017年中國家居消費群體中，20-40歲的中青年占比高達79%。在今年，這些伴隨著高速發展的中國經濟、中國互聯網一同成長起來的80后、90后已經全部成年，構成了中國人口結構中占比最大的年齡階段，這類人群也是新中產階級的主要構成部分，他們無疑將成為未來消費市場中的重要推動力量。
近年來，隨著人們收入水平的提升，家裝消費市場也迎來了消費升級的浪潮，消費者對于家裝的需求正在逐步從價格導向轉向價值導向，產品品質成為消費決策中重要的參考指標。能決定產品品質的有很多因素，其中包括外觀、觸感、品牌理念、耐用程度等。但其中最受消費主力人群關注的，是智能與綠色兩個關鍵點。
此前，老板電器曾聯合網易、艾瑞咨詢發布《2017中國廚房消費趨勢研究報告》，該報告詳細調研了這一人群的消費喜好。其中數據顯示，81.9%的新中產階級人群對未來的廚房技術充滿期待。同時該類人群對環保問題也非常關注，41.8%的新中產階級人群認為廚房要消耗最少的能源和水，制造最少的污染和垃圾，廚電的節能環保細節是理想的加分項。
傳統家裝行業的銷售渠道主要以線下為主，但該類人群的成長環境決定了他們的消費習慣，致使他們更青睞線上與線下融合的新模式，這對于互聯網家裝行業而言，也是一個好機會，只要瞄準智能家居與綠色這兩個發力點，不走歪路，就能拿下這塊“蛋糕”。
尋找發力突破口
明確了發力點，該如何發力就顯得至關重要。家裝涉及的使用場景眾多，哪一個才是互聯網家裝撬動消費人群的優先項?廚房或許是個好選擇。《2017中國廚房消費趨勢研究報告》顯示，80%的新中產愿意下廚，15.6%的人持中立態度，只有4.6%的人不愿意下廚。加上“社交廚房”概念的興起，廚房裝修或將成為互聯網家裝智能與綠色的發力的突破口。
以廚電品牌老板電器為例，早在2008年，老板電器便率先提出“智能化、環保化”的兩大戰略方向;2010年，老板電器明確了產品研發的方向是“開發的新一代智能型、節能型、環保型廚房電器”;2016年，老板電器以其行業領先的ROKI智能廚房系統中標萬科，共建綠色人居環境;2018年，老板電器的中央吸油煙機與多方合力，將綠色與智能的結合再一次做到極致。
十年走來，老板電器始終處于行業領先地位，倚靠的就是針對一個正確方向不斷不斷鉆研和創新的精神，最終成就了廚電行業綠色與智能的高端水平。同時，老板電器的歷程也為家裝行業的發展提供了可鑒之路。
“在時代與行業高度發展的今天，全球領先也好，基業長青也好，不斷進步與創新也是在座各位面臨現在蓬勃發展的中國企業市場中的重要課題。”中國電子商務協會副理事長譚巧在會議現場這樣說道。
(中國電子商務協會副理事長譚巧)
（原標題：2018新零售創變者會議：探索綠色智能家居發展新趨勢）
