截止2020年11月初，家居行業各主要上市公司前三季度財報基本上已經公布。受疫情影響，今年一季度，大部分企業營收和凈利潤增長率均處于負值，二、三季度則為重要的反追季度。前三季度的成績，將直接給予四季度反饋和壓力，今年是扭虧為盈，實現增長還是承認現實，接受下跌，前三季的成績很關鍵。

《家居產業瞭望》統計了26家主要的上市家居企業前三季度財報業績，涵蓋定制家具、成品家具、建材衛浴、地板瓷磚等領域，并從他們的財報中歸納、總結，抽象出一些行業規律。

財報鳥瞰，幾家歡喜幾家愁

(1)從統計情況來看，今年家居行業前三季度營收與凈利潤最高的依然是歐派家居，達到97.32億元和14.50億元，受疫情影響，今年營收與凈利潤漲幅較小，分別為2.06%和5.23%，但均保持正數;

(2)在統計的26家上市家居企業中，14家企業營收增長率為負數，18家企業凈利潤增長為負數，其中不乏一些幾年持續保持增長的企業。說明今年疫情確實對整個行業產生了較大影響；

(3)在諸多增速下滑企業中，營收下跌最厲害的三個企業是：東易日盛、菲林格爾、美克美家，分別為：-34.94%、-32.24%、-26.79%；凈利潤下滑最嚴的前三個企業是：亞振家居、美克美家、尚品宅配，分別為：-177.86%、-92.88%、-82.78%；

(4)而在行業各個領域橫向對比中，我們可以發現，建材領域(包含地板、衛浴、瓷磚、裝飾等企業)今年尤其困難，超過70%的建材企業營收增速下跌，80%的建材企業凈利潤增速下跌；

(5)當然，面對疫情也有一些企業表現很好，實現了逆勢增長，比如夢百合、江山歐派、海鷗住工，營收分別增長了77.53%、51.44%和26.43%位列前三；凈利潤增速方面的前三甲則花落江山歐派、夢百合和我樂家居上，分別為：73.77%、32.66%、24.15%。

70%企業凈利潤增速下跌，7家獨善其身？

2020年，對于家居行業而言無疑充滿了挑戰，百年未有之新冠疫情，錯綜復雜的國際政治經濟環境等，都讓這個2020充滿了不確定性。我們統計的26家主要家居上市公司中，近54%企業營收同比下跌，近70%企業凈利潤同比下跌，艱難程度可見一斑。

不過慶幸的是，面對如此非常時刻，家居行業依然有一些企業能夠絕境求生。2020年前三季度，歐派、金牌、我樂、顧家、夢百合、江山歐派、蒙娜麗莎7家上市企業，在逆勢中保持了營收和凈利潤的雙增長。

在整體頹勢的當下，7家企業為何能夠獨善其身，原因可能有如下：

1，本身具備一定的體量，擁有龐大的渠道網絡、產品系列和市場沉淀，面對突如其來的沖擊自帶緩沖帶，如歐派、顧家雖然增幅不大，但也不會下跌，總體不會受到太大影響；

2，抓住市場風口，全力切入工程市場。如江山歐派贏得了木門領域的最大市場占有率，與恒大地產、萬科地產、保利地產、陽光城地產等地產企業合作密切;2020年上半年，我樂家居通過持續擴大與恒大、融創、金茂、金科等國內大型地產公司的合作體量，實現了大宗業務84%的強勢增長；

3，全渠道布局，抓住to B路口。今年以來，夢百合與美團、攜程、同程藝龍等OTA平臺合作酒店渠道，開展全渠道銷售；我樂家居則積極開展線上營銷矩陣，加大業務鏈條的移動互聯網化、數字化增加獲客渠道;

4，處理疫情危機合理，積極推動復工復產。能夠從疫情中盡快走出來，高效恢復生產也是企業能夠實現增長的重要原因。我們發現7家企業均在疫情期間制定了科學的復產復工策略。如蒙娜麗莎，早在2月10日就將25條生產線滿負荷運行。

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“危”“機”共存，外貿訂單迎來暴增

所謂“危機”即危險與機遇共存，有時候，往往是在變化動蕩的時期，更能成就一個企業。因為變化常常也蘊含新的能量。今年一季度，對于很多企業而言是空窗期，但同時也是企業真正有時間放慢腳步，不斷內省，修煉內功的最好時機。

據了解，不少非上市企業也在疫情期間取得很好表現。如左右沙發，在疫情期間制定了很好的復工復產政策，同時利用難得的空閑時間深刻反思企業內部管理，勤修內功，在疫情后的幾個季度，均保持了不錯的增長態勢。

另外，今年許多外貿企業表現也很不錯，從4月份開始，訂單逐漸恢復并開始暴增，許多企業產能基本排到了明年上半年。其中，辦公書桌椅，餐桌，美式家具訂單情況很好。可能與疫情期間無法外出，政府又發放了部分補貼，許多歐美家庭利用此次機會改善居家條件。

到了今年8月份開始的，出口訂單更是迎來爆發，單月同比增長了50%，其中北美市場訂單增長了100%，歐洲地區也增長70%左右。海外訂單大幅增長，給家居行業帶來了新的激情和活力。

自第三季度開始，受到國內家具購買需求的釋放及部分積壓訂單陸續出貨，許多家具企業逐漸從疫情中恢復過來了。但是對于很多企業而言，全年業績依然不容樂觀。所以，在接下來的第四季度，還需要捋起袖子加油干!

（作者：劉威）