一文看懂各主要建陶產區產品發展趨勢

國內建陶風向的變化，以廣東佛山為龍頭，輻射到各大建陶產區。但各大產區瓷磚產品市場因多種實際因素的疊加又呈現出不同的特點和趨勢更新。陶sir從《陶瓷信息報》2017佛山秋季陶博會特刊摘錄、整理了各大產區、產品趨勢解讀的最新動向。一起來看看，2017年，其它主要建陶產區，包括山東淄博、河南內黃、河北高邑、陜西千陽、遼寧法庫、江西高安、四川夾江等地，在整個產品趨勢上，表現出哪些新的特點?

山東淄博：產品創新百花齊放  聚焦精細化、差異化

隨著行業整體洗牌的加劇，淄博產區經過上半年的加速轉型升級后，現在正在全面執行落地轉型策略，其產品向精細化創新方向邁進，踏上了差異化道路。記者獲悉，陶企在今年淄博陶博會上，紛紛轉向精細化和差異化之路，尤其是在產品創新方面，不少陶企充分發揮各自優勢，將產品研發向縱深發展。記者獲悉，今年淄博陶博會期間，智聯企業推出的“雙零真瓷”系列，將產品吸水率控制在低于0.04%，真正實現了雙零低吸。據了解，目前同品類產品吸水率的國家標準是不高于0.5%。

▲2017淄博陶博會期間，創新產品精彩紛呈。

柔光產品被看好

柔光大理石是淄博陶企今年推出的新品。目前，各陶企根據各自產品定位，分別推出了不同亮度的柔光大理石。在諸多人士看來，柔光產品最大的優勢就是不刺眼。特別是在我國北方地區，用戶喜歡明亮、干凈的居住風格，而柔光產品更接近于北方用戶的裝修需求。因此，柔光產品相對好推。

華岳陶瓷銷售總經理葉志國告訴記者，今年8月份，其公司推出的65°柔光大理石，亮度接近于傳統拋光磚，不刺眼，且亮度適中。

葉志國認為，基于柔光產品的優勢，柔光產品將是近期淄博陶企的發展方向，明年會有更多淄博陶企推出。但令他擔心的是，各柔光產品的防污能否都過關。因為對不少廠家而言，柔光產品的防污效果是軟肋。假若各陶企都能夠解決防污問題，柔光產品將前景廣闊。

內墻磚產能滑入低谷，產品暢銷

近兩年來，隨著各陶企產品結構調整，導致淄博產區的內墻磚產能不斷萎縮。截止目前，整個淄博產區內墻磚生產線已不足10條。但與此同時，各內墻磚廠家產品卻暢銷。

在不少行業人士看來，淄博內墻磚當前熱銷的原因，在很大程度上得益于市場對淄博內墻磚的高度認可。“據我了解，有些工程甲方指定購買淄博產品。”峰霞陶瓷市場部經理王釗宗告訴記者。

王釗宗表示，如今，不管是內墻磚口碑，還是內墻磚品質，淄博產品早已在行業內具有一定地位。但不可否認的是，淄博內墻磚當前的生產企業數量并不多，造成更多的客戶需求進一步集中，也在一定程度上推動當前產品的暢銷。

仿古磚產能猛增，現代仿古受熱捧

對于仿古磚的研發、生產，以及銷售而言，淄博產區已有十多年的發展歷史。近年來，淄博仿古磚先后經歷了改來改去的跟風生產，但一直堅持下來的陶企大都銷售狀況良好。如統一陶瓷、金獅王陶瓷、金卡陶瓷等一批老資格生產企業。

自2015年以來，淄博仿古磚的整體銷售狀況一直不錯。但2017春節過后，由于仿古磚生產線迅速增加，而市場需求并未同步提升，以至于導致現階段仿古磚銷售狀況不及上半年。

當前，仿古磚在研發方面更傾向于極簡風格的現代仿古。這與現代消費者的審美眼光或消費理念有關。因此，現代仿古磚逐漸成為不少淄博陶企現階段的主流研發方向。實際上，淄博生產仿古磚的優勢要比生產其他產品優勢大很多。

功能性瓷磚風生水起

當前，淄博產區功能性瓷磚生產廠家并不多。但大都做得有聲有色、風生水起。如統一陶瓷科技的防靜電陶瓷、金獅王陶瓷科技的抗菌防滑瓷磚、齊盛新材料的加熱瓷磚等等，而隨著市場對功能性瓷磚的認知度不斷增長，功能性瓷磚或將是淄博陶企走出同質化的一條捷徑。

晉、冀、陜、豫：亞光磚大行其道  仿古磚量價齊升

建陶產業整個發展過程，實際上就是生產技術不斷更新、產品不斷創新的過程，而每一個時間段，都會有幾款產品成為市場的主流，引領和推動行業的持續發展。近兩年，隨著先進生產設備和工藝技術的運用，北方陶瓷企業越來越具備產品開發與更新的基礎和條件，也增加了在產品創新上的投入，特別是一些實力較強的企業，正在圍繞行業發展的大趨勢，以及當地市場需求的變化，努力開發適銷對路的差異化產品。

▲北方某陶企新投產的仿古磚生產線。

仿古磚、瓷片走高趨勢明顯

從2015年下半年開始，現代簡約風逐步盛行，現代仿古磚熱度漸起，將近年來不溫不火的仿古磚推入一個發展的快車道。在2016年佛山陶博會上，現代仿古磚更是逐漸風行，走高勢頭明顯。進而帶熱了北方仿古磚市場，吸引為數不少的陶瓷企業紛紛改線全面進軍現代仿古磚，意欲在大熱風口搶得先飛勢能。

據了解，在2014年之前河南、河北、山西、陜西等北方產區只有為數不多的幾條仿古磚生產線，市場銷量有限，極少受到關注。而從2016年仿古磚市場熱度上升，仿古磚生產線也大幅增加。據記者產能調查顯示，2016年以來，僅河南就增加了10余條仿古磚生產線，且目前仍在持續增加。

除了銷量提升外，今年仿古磚價格也出現了一定幅度的上漲。記者在產能調查期間發現，甘肅、陜西、河南等多個仿古磚廠家多次發布漲價通知，除了成本上漲原因外，市場需求增加也是主要原因。

今年北方產區另一個暢銷的產品為瓷片，而其中又以亞光瓷磚尤為突出。據了解，受淄博大批企業關停等諸多因素的影響，從年初至今瓷片市場行情一路走高，價格也持續上漲。據初步統計，經過多輪上漲，300×600mm瓷片從去年均價每片2.8至3元，上漲至目前的3.6至4元，上漲幅度超過30%，成為今年價格上漲最為多、價格最為堅挺的瓷磚產品。

技術創新鑄造產品未來

由于在環保方面承受巨大壓力，環保創新也成為北方陶瓷企業推動的重點，瓷磚方面的環保創新主要指瓷磚生產工藝技術具有環保作用，節能減排處理廢渣，如：利用稀土尾生產瓷磚產品，為城市環境保水而生產的滲水磚，利用拋光磚廢渣的輕質保溫外墻磚，這些產品不僅處理了廢渣，而且產品還具有很好的環保特性，實現了品質、功能創新。

另外，瓷磚產品的創新伴隨著生產技術的創新，比如經過20余年的研制與開發，干法制粉技術已經逐漸進入了生產實踐階段，河北高邑的領世陶瓷就建成了繼佛山東鵬陶瓷之外全國第二條干法制粉瓷磚生產線，這將是瓷磚生產節能減排的一次革命性應用。

綜上所述，在生產技術的推動下，北方陶瓷企業已經在產品創新上邁出了堅實一步，雖然目前部分產品依然依賴借鑒佛山，但是相信在不久的將來，北方陶瓷企業一定能夠開發出適合本地消費的個性化、差異化創新產品，并成功占領市場!

遼寧法庫：金剛石血拼到底  仿古磚或成第二戰場

作為東北地區最大的陶瓷產品研發、生產和銷售基地。遼寧法庫產區在過去10個月的總體表現可謂喜憂參半。喜的是產區40余家規模企業開始逐步加大在新產品研發方面的投入力度。據不完全統計，年初至今，法庫產區累計發布的新產品數量已超過50種，其中不乏行業關注度較高的瓷質通體仿古大板、柔拋大理石、柔光磚等創新品類。憂的是作為園區主打的，以金剛石、帝皇玉、大理石等產品為代表的拋釉磚系列，由于同質化嚴重，競爭空前慘烈，不可避免的陷入了曠日持久的價格大戰。

▲拋釉磚取代拋光磚成為法庫產區主打產品。圖為法庫某陶企展廳一隅。

拋光磚占比下降，拋釉磚低價位徘徊

據統計，目前法庫產業園區地磚類產品中，拋光磚產品銷售占比已由2016年的60%迅速下滑至目前的40%，以金剛石、大理石、帝皇玉為代表的拋釉磚產品已經取代拋光磚成為市場主導。沈陽隆盛泰一陶瓷集團銷售總經理張光偉表示，目前市場環境總體不樂觀，大部分生產企業不遺余力地將產品重點放在了經銷商及城市家裝客戶這塊，以往的工裝、農村以及低端市場逐步縮小，這是拋光磚市場份額快速萎縮的一個重要原因。

拋釉磚銷售占比雖顯著提升，但6月中旬開始的一輪近乎瘋狂的價格大戰，同樣讓拋釉磚生產企業“很受傷”。據了解，截至目前，園區主打產品系列中，800×800mm金剛石產品已由年初的22元/片下降至目前主流價格15-16元/片左右，部分生產企業迫于庫存攀升及償還銀行貸款的壓力，開單價已低至15元/片，個別企業積壓及頂賬產品已經跌破14元/片關口，降幅近30%;而作為單體利潤較高的800×800mm通體大理石產品，已由年初的30元/片下降至目前的23元/片，降幅同樣超過20%;年初各企業相繼推出的800×800mm帝皇玉系列產品，由于同質化嚴重，企業間價格競爭更是空間慘烈，售價已由年初的28元/片跌至目前最低的18元/片，降幅高達35%。

仿古磚熱度不減，價格戰或將難以避免

據本報2017“陶業長征”產能調查數據表明，截至10月初，遼寧地區已建成的100條生產線中，其中，仿古磚線近20條，在過去3年中，仿古磚產能3年翻兩番。

采訪中，記者了解到，現代仿古磚產品具有幾大優點。一是在工藝上，現代仿古磚的工藝比普通的全拋釉要復雜一些，部分仿古磚的創新品類在研發方面還是具有較高的技術含量;二是產品本身的個性化吸引消費者，紋理的變化很逼真，光澤度好，手感也很細膩，鋪貼效果更自然美觀。

市場對于現代仿古磚的追捧程度直接刺激了生產企業的投產欲望。6月份，法庫產業園區某瓷片生產企業斥資千萬元，將一條內墻生產線改為仿古磚生產線。針對3年產能翻兩番、內墻改仿古等現象，園區某仿古磚生產企業負責人認為，現代仿古磚受歡迎是因為在很大程度上滿足了年輕消費者尤其是80后、90后對家裝的審美需求，但這部分需求市場總量畢竟有限，仿古磚也不可能一直這么火下去，目前園區已經呈現出產能過剩的局面，如果在仿古磚領域不抓緊進行新產品研發創新，仿古磚市場或將成為法庫產區第二個價格大戰的主戰場。

沈陽浩松陶瓷有限公司董事長林茂認為，如不注重產品研發，盲目跟風，內墻改仿古，無非是從一個坑跳到了另外一個坑。在沈陽浩松陶瓷有限公司生產車間，6月份研發成功的瓷質通體仿古大板正批量生產。公司執行董事林玉介紹，作為仿古磚產品中的高端系列，浩松產瓷質通體仿古大板在剛剛結束的意大利博洛尼亞展上大方異彩，來自美國、日本、韓國、澳大利亞的多國經銷商明確表達了采購意向，這款瓷質通體仿古大板的海外訂單已經排到了明年。

江西高安：通體大理石掀熱潮  柔光磚或成下一個風口

作為國內新興的建陶產區，泛高安產區企業開始從過去10年的規模化模式，進入產品及品牌轉型升級的發展階段，尤其是一些綜合實力較強、有品牌發展理念的陶瓷企業紛紛開始在產品結構、品牌及渠道等方面進行升級。產區中的產品品類越來越齊全，一些低端的產品開始陸續退出市場，而薄板、大板、大理石、現代仿古磚、負離子瓷磚等代表高端市場的瓷磚產品被越來越多的企業所生產、推廣。

▲圖為高安某陶企的新展廳以及展示的新產品。

逾八成拋釉磚企業推通體大理石

有企業銷售負責人表示，“當前的瓷磚不是通體沒法賣”。這句話也許過于夸張，但卻是2017年整個國內瓷磚產品的發展趨勢，也是高安產區陶瓷企業新產品開發的主要方向。今年年初，該產區一些有實力的企業將通體大理石系列產品作為2017年新產品開發的主要方向，如羅斯福陶瓷的360°通體大理石、新瑞景陶瓷的95°真石系列、華碩陶瓷的通體羅馬石材等等，產區中超過8成的拋釉磚生產廠家加入到通體大理石產品生產行列中來。

通體大理石瓷磚之所以能成為今年產區新品中的“爆款”，更多是因為產區企業面對常規產品利潤下滑，需要依托新產品來穩定客戶和價格，而且通體大理石系列瓷磚技術相對比較成熟，企業所投入的研發成本不高，通過前期佛山、淄博等產區對市場的引導和預熱，通體大理石已經成為市場最熱的中高端系列產品，由于利潤空間相對較大、市場認知度較高，相比普通拋光磚、拋釉類產品，廠家和商家更愿意推廣通體大理石系列產品。

不過，除了通體大理石系列，2017年在高安產區還有不少其他品類的新產品，如精誠陶瓷的現代仿古磚、新瑞景、金泰源企業推出的薄板、以及新瑞景陶瓷企業推出的“負離子”瓷磚等等。企業在新產品開發方面更加緊跟佛山、淄博的潮流趨勢。不僅如此，隨著新產品地不斷開發和推廣，企業在營銷策略、市場渠道轉型等方面也越來越重視。如今年5月份，華碩陶瓷舉辦磨晶大理石、現代仿古磚的新品發布會;6月份，羅斯福陶瓷針對360°通體大理石瓷磚舉行專場發布會;7月份，新瑞景陶瓷簽約鳳凰傳奇作為其品牌形象代言人，對終端渠道進行全面升級等等。

柔光磚、異形磚或成下一輪“風口”

隨著通體大理石瓷磚今年在市場上的熱賣，價格也開始下落，廠家和經銷商也難以獲得高額的利潤，柔光磚或成為產區及市場上的下一個流行趨勢。目前，泛高安產區一些廠家已經在產品開發上尋求出路，但是對于高安產區企業而言，對于一款新產品的推廣，廠家沒有非常清晰的思路和策略，廠家和經銷商也不知如何運用和推廣。以柔光磚為例，目前山東的柔光磚已經形成了一個體系，簡約、混搭等風格已經比較成熟，但是對于泛高安產區企業而言，希望通過一款新產品來穩定客戶，但對于如何引導客戶來推廣、廠家的渠道定位是否適合推廣這類產品卻沒有清晰的定位和思路。因此，產區不少企業開發的新產品最終都淪為價格戰的犧牲品，尤其是對一些有理念的廠家而言，企業跟風、以低價進入市場的行為，會對新產品的市場帶來極大的沖擊。

延伸閱讀：在瓷磚出口方面 國內出口價格和品牌價值存在“隱性逆差”

除了柔光磚，600×900mm、600×1200mm等一些非常規規格的產品，也是目前產區部分企業推廣的產品。只是這類產品雖然比較流行，但對渠道要求比較高，尤其是對設計師渠道依賴度較高，更多是走工裝渠道，這對于以三、四級市場為定位的高安陶企而言，是可遇而不可求的。

“2017年在新產品創新方面，高安產區還主要以緊跟市場潮流為主，新產品開發在技術上沒有比較突出的成就，主要跟隨佛山、淄博等產區，如通體大理石、帝皇玉、現代仿古磚以及薄板等產品。當前開發新產品沒有任何的技術壁壘，尤其對于釉面磚而言，更多都是通過上游供應商來完成新產品的開發。”華碩陶瓷集團副總裁謝向軍對記者表示。

四川夾江：通體大理石、透水磚、古建磚走熱

本報記者在夾江產區做產能調查時發現，當下行業最為流行的通體大理石瓷磚、瓷拋磚、現代仿古磚以及大規格薄板，在產區內現已有企業在生產。除此之外，夾江陶瓷企業自主創新研發的碳纖維地暖磚、石墨烯地暖磚等功能性瓷磚一直走在行業前列。雖然，新產品在工藝技術和產品質量方面有巨大的提升，但是全拋釉仍是當前夾江產區的主打產品。

▲圖為某陶企展廳展示的通體大理石瓷磚。

全拋釉依然是主導

在作2017夾江產區新產品創新成果統計時，記者發現，通體大理石瓷磚、瓷拋磚、大板以及石墨烯地暖磚或許最能代表今年產區產品創新成果和工藝技術進步。但是，由于上述新產品僅僅只在少數陶瓷企業中生產，所以很難引領產區潮流。截至目前，全拋釉仍是夾江產區主流。

自2014年全拋釉開始在行業內盛行后，夾江產區也先后新建技改了一批全拋釉生產線。如今，經過三年多的發展，全拋釉生產線也由原來的13條，增漲到了如今的28條，其日產能也由原來的14.4萬平方米，增漲到了44.9萬平方米，增長了三倍多。

隨著瓷片在產區主導地位的喪失，現如今全拋釉開始成為產區中的主導，其銷售狀況的好壞能夠直接影響到整個產區的銷售形勢。據了解，今年全拋釉的銷售狀況相比其產區內其他產品而言要略好一點。在年初旺銷期間，全拋釉的產銷基本上都能夠達到80%以上，就算是6~8月期間產銷也能達到60%左右。

年底前，通體大理石瓷磚線有望突破10條

通體大理石瓷磚作為近年來陶瓷行業最為流行的產品之一，在市場推廣過程中也遭受過眾多非議，但是隨著簡一、蒙娜麗莎、東鵬等多家陶瓷企業主推大理石瓷磚，才慢慢被市場接受和認可。然而，夾江陶瓷企業開始進軍通體大理石領域的時間要晚于佛山陶瓷企業，但好在當前信息流通便捷，因此夾江陶瓷企業也有幸搭上了通體大理石瓷磚這趟列車。

截止目前，產區內廣樂、建輝、盛世東方、新中源、索菲亞、白塔(威遠)等陶瓷企業都在生產或者準備生產通體大理石瓷磚。不久前，由中國建筑衛生陶瓷協會和本報聯合舉行的“陶業長征Ⅵ”產能調查統計數據顯示，產區內已有3條通體大理石瓷磚生產，日產能達3萬平方米。

根據產區內通體大理石瓷磚生產企業反饋的銷售情況，記者獲悉，當前通體大理石瓷磚的銷售情況都非常不錯，企業的利潤空間也較大。因此，產區內也有不少陶瓷企業計劃技改生產通體大理石瓷磚，預計今年年底，產區內通體大理石瓷磚的生產線數量有望突破10條。

地暖磚、透水磚、古建磚走熱

近年來，各陶瓷產區不斷有功能性瓷磚的涌現，而夾江產區自從新萬興推出碳纖維地暖瓷磚之后，到今年上半年，盛世東方也成功研發出了一款石墨烯地暖磚。可以說，夾江產區在地暖瓷磚領域走在了其他產區前列，基本上與佛山產區同步。

經過幾年的市場推廣，現目前地暖磚也只有極少部分的商家愿意進行推廣。據了解，大部分客戶對于地暖瓷磚的安全性能否達到標準還持有懷疑態度，但是隨著技術的不斷完善與成熟，未來地暖磚在功能性陶瓷領域市場潛力將非常巨大。

除了功能性產品外，透水磚、古建磚等個性化產品也將是夾江產區未來的發展方向。據了解，隨著海綿體城市化進程的加快，未來透水磚的市場潛力將十分巨大。因此，四川方正瓷業把旗下一條生產線技改成生產透水磚，不僅如此，方正瓷業還與當地政府簽訂一條透水磚新線投資協議。

當前產區內陶瓷企業對于未來產品的發展方向非常迷茫，因此，在新線建設方面仍處于觀望態度。對此，業內人士認為，從目前產區生產線的技改方向來看，全拋釉之后通體大理石或將會掀起一股技改熱潮。

（作者：陶sir  原標題：一文通讀各主要建陶產區產品發展趨勢）