美國電商滲透率將達10% 食品家居最滯后

8月6日消息，日前，市場調查機構Forrester的研究報告預測，2015年美國的網絡零售額將達到3340億美元，占美國社會零售總額的10%左右。在未來五年內，電子商務將保持10%的年復合增長率，預計2019年網絡零售額達到4800億美元。

美國網絡零售額2014-2019年美國網絡零售額預測報告稱，智能手機的快速普及成了電子商務的主要驅動力，因為上網時間更長的消費者更有可能參與網上交易。事實上，目前智能手機端電子商務交易量已經占電子商務總交易量的10%，而2012年和2013年該數額分別為3%和6%。

美國網絡零售額Top3品類的網上銷售集中度此外，億邦動力網從Forrester的研究報告中了解到，實物電商成為美國電商的增長動力。

報告指出，在2014年，網上銷售額最大的兩個品類為服飾和消費電子產品，兩者銷售額分別為480億美元和300億美元，共同占據了美國超過四分之一的網絡零售額。美國網絡零售額2014年在線品類份額但實際上，在美國電商市場上，這種小數品類占據大份銷售額的情況已逐漸趨緩。億邦動力網根據該報告統計可知，在2000年，美國電商熱銷商品為計算機、服裝和書籍，三者共占網上零售額的46%，而如今的三大品類為消費電子產品、計算機和服裝，三個類目僅占美國電商銷售額的35%。

除此之外，Forrester還指出，對于美國市場而言，能夠觸摸、感覺實物以及能夠立即從臨近地點購買，對于食品和家居建材至關重要，而因為線下和線上食品店之間缺乏價格優勢，消費者沒有理由在走進商店之前在網上調查食品采購，因此，在2014年，食品與家居建材的網上銷售持續滯后，成為美國電商滲透率最低的30個品類之一。