愛室麗家具最新公益營銷：微笑自拍
The 26.2 with Donna全國馬拉松長跑
家具迷最新消息，The 26.2 with Donna全國馬拉松長跑是美國一個以終結乳腺癌為目標的公益組織，愛室麗家具作為其官方贊助商，其佛羅里達州的杰克遜維爾市分店近日宣布將通過一種獨特的方式來向公眾傳遞公益理念。參加者不需要穿著運動鞋進行長跑，只要一個微笑就可以。具體規則是顧客進入佛羅里達州杰克遜維爾市任何一家愛室麗門店，只要你穿著象征著The 26.2 with Donna的粉紅色衣服或配飾（衣服、帽子、圍巾都可以），然后在店內隨便找個舒適的地方坐下來拍一張自拍上傳到facebook，就有機會贏取價值2620美元的睡眠用品大禮包。
愛室麗家具杰克遜維爾分店員工
家具迷了解到，截至目前，愛室麗家具杰克遜維爾分店已經為該公益活動籌集了超過17.5萬美元。該分店負責人Howard Fineman表示他的團隊希望找到一種獨一無二的、有趣的方式來慶祝和支持這項馬拉松公益活動，同時也能夠喚醒人們對睡眠有助健康的理念的重視。
“根據CDC（美國疾病控制與預防中心）的研究，良好的睡眠是預防慢性疾病的一個重要因素。所以我們用睡眠用品作為自拍活動的獎品來回饋顧客，讓人們意識到良好的睡眠會讓你更加強壯，同時該活動也起到了宣傳The 26.2 with Donna馬拉松長跑的目的。”Fineman補充道。
顧客們在facebook上傳的微笑自拍
自從愛室麗在杰克遜維爾市開設了第一家分店后，就積極拓展社區支持計劃，積極參與當地慈善公益活動，除了贊助the 26.2 with Donna馬拉松長跑和Donna基金以外，還參與了救世軍（the Salvation Army）、the Greater JAX Area USO等公益組織，還為當地需要的兒童提供免費床上用品。愛室麗家具的“A Hope to Dream”活動，已經通過全國數百家門店向需要的兒童提供了超過8000個免費的床具。
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如何將企業的營銷和公益慈善活動很好的結合在一起是一個很好的研究課題，做的好，效果將非常顯著，但如果做的不好，反而會起到反效果。在這方面，美國很多家具企業的做法都已經比較成熟了，值得國內家具企業進行借鑒。
（編譯：Daniel Yan）
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