宜家進軍印度市場恐水土不服

由于沃爾瑪受腐敗調查纏身而有心無力，在剛剛經歷過改革、尚且凌亂的巨大印度市場上，瑞典家具巨頭宜家（IKEA）似乎將會成為在零售業投資數額最大的跨國公司。

印度經濟事務大臣阿文德·梅拉姆（Arvind Mayaram）表示，印度外商投資促進委員會（Foreign Investment Promotion Board）已經通過了宜家15億歐元（約合19億美元）的投資申請，宜家計劃在印度設立25家門店。

外界廣泛預計，目前研究該計劃的印度政府經濟事務內閣委員會(Cabinet Committee on Economic Affairs)會予以放行，尤其是這項計劃得到了外商投資委員會的推薦。按照要求，該委員會需將所有數額超過120億盧比（約合2.18億美元）的投資申請遞交由該委員會審核。

宜家推出Uppleva電視純白居所，生長中的畫廊趣味起居，多一點浪漫據英國《金融時報》稱，19億美元投資不會一步到位——先期投資將為7.57億美元，其余將按照時間安排逐步就位。而去年進駐泰國的宜家，尚未確定在印度的25家門店選址。我很好奇，他們會在較大城市中采取兩店共贏（或三店共贏，正如曼谷規劃中所示的那樣）的模式，還是會搬到較小城市——不確定性更多的地區。

宜家進駐印度必定會撼動該國的家具行業——市場規模達80億美元而且以家用休閑家具為主。宜家如果進入印度市場的話，也需要像沃爾瑪一樣以滿足印度都市中產階級的需求為主。（盡管它能夠超越新進外國品牌——如鞋類品牌Pavers England和服裝品牌Brooks Brothers——奢侈消費的局限。）

印度零售業的需求正在增長，但還是難以跟上亞洲其他經濟體的步伐。

據經濟學人信息部（Economist Intelligent Unit）預測，印度零售業的銷售額增長速度在2015年之前將維持在5.4%的水平，而中國的增長數字將會是這個的兩倍多——即便是越南該增速也將接近于10%。印度的服裝消費預計將有大幅增長，而且對沃爾瑪來說幸運的是，印度的食品消費預計將超過中國。家具和家庭用品支出則不然。

《印度教徒報》（The Hindu）近來評估了宜家在印度可能會碰到的障礙。一位印度國內家具業高管否認了宜家將搶占當地市場份額的顧慮：

“……與宜家沒有沖突。宜家是超大型倉儲式零售商，當然將會給市場增加競爭。如果它想在印度生存，就必須在規模上大做文章。店面物業成本令人卻步，而且他們還必須制造出一些適合印度氣候和風格的家具產品。”

宜家已經表示他們不會向后面這項靠攏，并承諾他們的產品將保持斯堪的納維亞的審美風格。這種對風格問題的擔憂似乎并不恰當。較富裕的印度消費者已經證明了他們很適應西式產品（《印度教徒報》對宜家讓消費者自己費時費力地從事討厭的DIY組裝一事也有點擔心過度——如果有什么地方人人都能DIY，那就是印度），但是店面物業問題值得注意——成本是對該品牌推廣計劃的一個重要警告。

根據一份麥肯錫（McKinsey）報告，那些打著著名藍黃招牌的大賣場平均占地3萬平方英尺，在商業房地產價格堪比紐約的城市里一定會不堪重負。在新德里，物業成本是曼谷的四倍多。但是，這個人均收入略高于3,000美元的印度首都，人均消費能力只近似曼谷的七分之一。

最新報道：關鍵問題。根據《印度時報》（Times of India）報道，印度政府將禁止宜家出售食品，并且奇怪的是還禁止它向印度國內供應商提供融資。