掃描大腦選家具 神經消費主義來臨？

荷蘭女設計師梅瑞爾·貝金（Merel Bekking）是以研究為基礎的設計領域的專家，她曾經基于對人們壞習慣的研究來設計了一系列家具。

梅瑞爾·貝金（Merel Bekking）

最近，她與阿姆斯特丹一家市場營銷研究公司Neuren－sics，以及神經科學家史蒂芬•受特（Steven Scholte）一起合作，設計了一個名為“大腦制造”（Brain manufacturing）的系列家具。該系列家具在米蘭設計周上進行了首次展覽，而目前正在DMY國際設計周上進行展示。DMY國際設計周的會場是一個前納粹機場機庫，今年該設計周關注的主題是社會化設計和科學。

我們都知道，設計周上一般都是某些冷門領域中的各種極客和怪才，而來參展的每個人都忙著做生意發名片，順便觀摩一下展品。貝金也表示：“每個人制造的東西都很美，不過它們都是主觀的品味與情感的產物。”

而正是這種主觀性引導著她去希望找到“完美”的設計，一種絕對成功的、讓制造商確定無疑可以賣出去的產品。有時候，有的人會突然像秋風掃落葉一樣一下子買完整個客廳的家具，比如在逛宜家商場的時候。但大多數人總是很難做出購買的決定的。所以，為什么不直接省略掉做決定最困難的那部分？比如挑選顏色、外形、材質等等，而直接根據神經科學來做決定呢？你可以把這整個過程想象成針對家具的搜索引擎優化。

為此，貝金專門做了一個實驗，她挑選了20名參與實驗的人員，10名男性，10名女性，年齡在20至30之間，他們的大腦活動將會用核磁共振成像（MRI）來進行記錄和研究。

貝金向這些參與者展示了250張照片，這些照片中既有藝術畫作，也有人們的摔跤照片、玩具蘋果、小丑鼻子等，有5種材質，10種顏色，8種圖形。

“當我問他們想要什么樣的家具時，他們說想要藍色、木制并且是圓角的家具。而實際上這并不是他們的大腦所真正想要的。”盡管其中的一些參與者說他們并不喜歡紅色，而當紅色的家具真正展現給他們時，他們還是挺喜歡的。

顯然，紅色、塑料和圓形的家具能夠更好的刺激年輕人的大腦。核磁共振顯示，大腦對塑料的活躍度要高于對木頭的活躍度。相比紫色、黃色或者橘黃，大腦也更喜歡紅色。最后，大腦也更喜歡“有機”（天然）的形狀，而不是圓形、方形或由角的形狀。“也許這是更深的喜好在潛意識層面的發揮，我覺得這非常有趣。”貝金說道。

貝金的掃描結果分析

不過，研究還需要再進一步，還將會根據一個人的腦部掃描構建整個房間的家具。或許。神經消費主義將要來臨。

但是，小編覺得，根據人的腦神經活動來判斷選擇家具似乎有些不靠譜，腦神經的活動完全是下意識出于本能，而購買家具是要兼顧到生活習慣、房間環境等因素之后做出的理性決策，這兩者還是不能完全等同的。

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（編譯：高單單）