熱門綜藝為何愛用曲美家具？

綜藝節目+品牌贊助的組合已屢見不鮮，自05年蒙牛酸酸乳代言超級女聲帶來了前所未有的營銷勝利之后，一眾品牌商就瞅準了綜藝節目這個香餑餑，特別是兩年前加多寶在好聲音的舞臺上打了個漂亮的翻身戰后，各大品牌商就愈發眼紅這塊領域。包括內斂的家具界也同樣刮起了“贊助熱”。

但贊助這事一巴掌拍不響，除了品牌商愿意支持以外，各熱門節目也得細選贊助商。換作早幾年，綜藝節目選擇贊助的標準大概就簡單多了：你壕你贊助！但是如今局勢一扭，便不能有奶就是娘了。

據我所知，跟曲美家具合作的綜藝節目不在少數，比如《非常靜距離》、《超級訪問》、《你貴姓》、《曉松奇談》以及樂視網的《星月私房話》等等各大熱門綜藝節目上都有曲美家具的身影。為何熱門綜藝節目如此鐘愛曲美家具？今就以曲美家具為例，細說熱門綜藝挑選品牌商的具體要求。

《曉松奇談》錄制現場 高曉松與曲美家具員工

一、品牌實力

論說熱門綜藝選擇知名品牌首先是考慮到綜藝節目的檔次。雖說節目沒有具體的高低劃分，但是節目等級還是存在的，如黃金檔所播的節目等級就比較高，而此類節目所要匹配的贊助品牌就必須要有雄厚的品牌實力。

曲美家具，自九十年代便以彎曲木家具一舉成名，二十年間倚靠設計不斷注入品牌生命力，在此期間，“北京設計創新中心”、行業“價值力品牌”等各大獎項絡繹不絕；“率先全線使用水性漆”、“中國現代家具第一股”等各大頭銜應接不暇。如今曲美家具擁有八個子品牌，門店遍布200多個城市，線上線下多渠道分銷，在美譽度和知名度上都做到了完美兼顧，品牌實力可窺一斑。如此大品牌家具匹配《非常靜距離》或者《曉松奇談》等熱門綜藝自然是相得益彰。

曲美家居

其次，品牌實力大而化精就體現在產品上。曲美家具高端、高質的沙發或茶幾往演播廳一放，整體節目質感就出來了，這是綜藝節目的門面問題。不僅在現場，整體演播廳的格局、細節要好看，在熒屏上也要給觀眾呈現出大氣上檔的視覺體驗。對觀眾來說，對節目最直接的感受除了主持嘉賓莫過于占據最大比重的演播廳了，因此，門面也是評判節目好壞的標準之一。

相關閱讀：開扒！家具影視營銷哪家強？

二、節目定位

《非常靜距離》、《超級訪問》以及《星月私房話》都屬于訪談類節目，《曉松奇談》與《你貴姓》則是脫口秀，兩種截然不同的節目類型選用的曲美沙發也大不相同。

如果僅從節目內容來看，《曉松奇談》的節目調性本該是嚴肅而高深的。按照傳統節目慣性如此深度的知識類節目必然選擇西裝革履的老學究做主持，一本正經得讓人膽怯，但《曉松奇談》偏偏一反常態，自在、隨意的談今論古讓人頓生好感。當高曉松不緊不慢地搖著扇子，嘴里悠悠地吐出古今中外的奇聞異事時，總會讓人恍惚這歲月不是那么殘酷，他嘴里所說的暗殺、陰謀不過是歷史長河的一粒小沙子。

這樣莊重且自在的脫口秀所選的曲美家具自然別具一格，該節目所用的椅子是曲美家具的維格尚品系列，因為高曉松一人就能演足整場戲，因此椅子陳設就只有一張吸睛的休閑椅，簡單但搶鏡，僅靠那跳躍的果綠色就一下子抽離了知識類節目的沉重感，但好在圓滑的棱角收斂了色彩的張揚以回歸節目本質，布藝與曲木完美融合，使椅子的舒適度與質感和諧共生，承載高曉松綽綽有余。

高曉松坐在曲美家具維格尚品的沙發上

同是脫口秀的《你貴姓》相對《曉松奇談》來說就多了一股神秘、傳統的氣息。中國文化博大精深，單從姓氏這一點入手已經無法探究到底。因此，針對中國萬千姓氏展開的深度節目選擇的家具就傾向于古色古香，但考慮到不能脫離當代審美，曲美家具的自在空間系列椅子便成了首選。

曲美家具自在空間系列椅子

訪談類節目要求挖掘嘉賓的內心感受以及私下的生活體驗。因此，在訪談環境的營造上就要求舒適輕松，讓明星們放松戒備，好似在家跟朋友聊天，無意中就表現出許多不為人知的一面。而氛圍的營造自然就落在了陳設上。

在《非常靜距離》以及《超級訪問》中，節目組選擇的曲美家具沙發是松軟的長沙發，用率性的實木輔以素雅的米白靠墊，以柔軟的體驗來承接嘉賓的安全感，低調又沉穩，好似空闊的演播廳填滿了午后陽光的味道，讓人安心。

《非常靜距離》訪問《匆匆那年》劇組

《超級訪問》邵兵

《星月私房話》作為樂視網的一檔訪談節目，整體的談話風格比電視綜藝上更隨意，也許是主持人的風格致使，整個訪談過程更像是閑話家常。最近邀請的嘉賓是“雪姨”王琳，王琳是一個特別熱愛家居生活的人，而《星月私房話》所選的曲美家具便具有極強的針對性，用實木家具表達對自然的向往，與王琳的個性相合，在餐桌上恣意閑聊不得不說是節目組的高明之處。

《星月私房話》王琳在曲美餐桌上閑聊

還有一長串的曲美家具“上鏡史”，在此就不一一贅述。言而總之，熱門綜藝選擇品牌贊助的條件之一就是節目定位要與品牌定位或產品風格相符，好比家裝，風格統一整體才能和諧。如果選擇999感冒藥代言美食節目，那節目一定就沒有什么吸引力了，或許還會引起觀眾的反感。

眾專家皆說，品牌贊助綜藝有弊有利，但熱門綜藝沒選好品牌商也是會有上錯花轎嫁錯郎的風險。贊助這事，搞得好的叫共贏，搞不好就是兩敗俱傷。因此熱門綜藝選擇品牌商也必須謹慎考慮。

（作者：家具迷網 林微微）