為什么你的手機短信聲音會出賣你？
奧運會上最激動人心的一刻, 莫過于“升國旗，奏國歌”！
這老套路，暴露了品牌識別傳播的兩個主要途徑：視覺，聽覺。
學術界這樣說：企業識別系統 CI, 一般講有三個子系統: 視覺識別系統 VI；理念識別系統 MI；行為識別系統 BI。其實，還有一個很重要的，聽覺識別系統AI，也就是品牌的聲音logo，卻常遭冷落。
為什么一聽到電腦開機聲，就聯想到“英特爾”？
為什么一段簡單的3秒的音樂，就聯想到“依云”礦泉水？
為什么一條短信的聲音就出賣了你的手機品牌，也出賣了你？
這就是品牌聽覺識別，聲音logo的效用。
我們人類信息獲取最主要的兩個途徑是視覺和聽覺，而聽覺獲取的信息比視覺保持更持久。所以我們小時候唱過的歌，現在一聽旋律就記得，“未見其人，先聞其聲”會更有魅力，國旗不一定記得每個五角星的方位，但國歌的每一段旋律永遠不會忘。
在這個視覺廣告信息滿天飛的時代，每個受眾都在逃避廣告!
我們為什么不去開發一種新的聲音識別傳播形式呢？
其實，品牌的聽覺識別傳播，是現代品牌識別傳播的一個重要組成部分。心理學研究表明: 人與人之間的溝通，聲音帶來的感性體驗是最強力的溝通。聲音又有視覺之外的獨立傳播性，這無疑為品牌的傳播，又開啟了另一扇方便之門。
看看，法律都有了。新的《商標法》修正案，增加了可以注冊的商標要素，規定聲音可以作為商標注冊，國外二十年前就有。
國內也有先例，在家居行業，說到蝶依斕，大家對其品牌歌《蝴蝶花開》都有所耳聞。由品牌音樂第一人，廣州奧凱品牌音樂研究所高建華老師親自操刀的《蝴蝶花開》，優美的旋律、中國風詞曲，以情歌定位，既深刻詮釋了品牌文化的內涵，又別于傳統品牌歌曲的口號式說教，充分展示了蝶依斕品牌的聽覺形象。蝶依斕再從品牌歌《蝴蝶花開》的音樂里演繹出不同的版本，如鋼琴版、小提琴版、純音樂版、演唱版等以適合不同場合。然后提煉出網站的背景音樂、彩鈴音樂、會議音樂、廣告音樂、賣場音樂等，把品牌音樂的logo高度統一，同時，在傳唱歌曲時又是植入廣告，起到了 “四兩撥千斤”的傳播效果。
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那么，你的品牌有聲音logo嗎？
（作者：周大松）
