家居品牌618或“殺個回馬搶”

如今，不少家庭因疫情而暫停的裝修計劃逐漸恢復正常，再加上清明、五一勞動節的假期消費刺激，和家居品牌的直播、拼團、社群等花式促銷，使家居市場實現線性反彈。而下一個被給予強大希望節點的，是即將到來的6·18電商大促，各家居品牌鉚足了勁，瞄準這一波流量高峰，望靠此扭轉上半年的局勢，傳統家居行業互聯網化是今年的大趨勢。

智能家居迎來618“開門紅”

6月1日，天貓618正式開售。據悉，此次天貓618，天貓精靈與各大廠商合作的智能家居品牌“天貓精靈妙物”共發布了50款新品，全平臺可以連接天貓精靈的智能家居設備，銷售額在一分鐘內便突破了1億元，迎來“開門紅”。

疫情催生了“宅經濟”的快速發展，智能家居因其無接觸式的交互方式正成為生活流行品、消費新趨勢，智能音箱、智能門鎖、智能燈具等產品正逐漸成為剛需。此前，天貓精靈宣布了“雙百計劃”，將在今年投入100億元建設AIoT及內容態建與合作伙伴推出100款千萬級爆款智能產品。

國金證券認為，今年618作為疫情后首個全民購物節，有望引導全國消費回暖，促進內需潛力釋放，并給平臺和品牌商帶來今年上半年最大的增長機會。在未來半個月內，家居板塊或將迎來多重利好。

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電商平臺助力家居品牌銷售

為應對618的旺盛消費需求，各個電商平臺也為家居品牌“鋪好道路”。作為618“發明者”的京東，為提振家居經濟，助力消費者重啟裝修計劃，投入了50億補貼作為特殊時期的“裝修基金”，并推出包含0元配送、0元安裝、0元拆舊、0元檢測、0元維修在內的“5”“0”服務。

天貓也早早布局，聯動三家家居賣場頭部企業——宜家、紅星美凱龍、居然之家，欲通過數字化手段將線下門店實景搬至線上，以3D全景的形式，讓消費者能通過手機淘寶，身臨其境的享受到線下選購體驗，躺在家中就可360度查看商品款式、價格，且該功能還涵蓋了自由搭配、提前預覽真實效果等。這意味著以后用戶只需要打開淘寶動動手指，便能輕松逛家居。據介紹，為降低商家搭建3D場景的門檻，阿里旗下的“躺平設計家”，還免費為商家和設計師提供3D設計工具與渲染服務。

而蘇寧物流在家裝方面已有動作，在全國46城恢復半日達、300城恢復次日達，并通過送貨上門、送裝一體、家電家居九道防護等標準服務，賦能合作伙伴。3月以來，其已經和顧家、法蘭芭比等品牌加強了合作。

通過升級服務、數字化轉型蓄客

同時，家居品牌也在618努力刷“存在感”。5月18日，紅星美凱龍聯合天貓啟動首屆“紅星美凱龍周年寵粉節”，并宣布將獨家冠名天貓618超級晚，將于6月12日牽手薇婭，開設紅星美凱龍專場。據了解，在618期間，天貓為紅星美凱龍定制了8場專場淘寶直播、抖音區域挑戰賽、天貓618黃金檔位互動城的一環資源等方案，實現營銷場和內容場的閉環。紅星美凱龍方面表示，618除了提供家居購物服務之外，還增加了家裝設計、施工等服務；新增“線上線下一體化”，確保消費者線上、線下購物所享受的服務一致；升級新增“家居維保”，免費為消費者提供如床墊除螨、沙發保養、地板保養等的售后維保服務。

同為家居賣場頭部品牌的居然之家，則在數字化轉型方面努力。5月15日，據居然之家發布公告，擬非公開發行股票募集資金總額不超過45.60億元，全部用于門店裝修改造項目、中商超市智慧零售建設項目、大數據平臺建設項目等，加快數字化轉型。截至2019年末，居然之家已完成110家門店的數字化改造，預計在2020年底完成全部門店的數字化改造。居然之家總裁王寧表示，在此時特殊的環境下，居然之家布局提速門店數字化轉型，將為商家提供更好的經營平臺。