如何選擇家具廣告媒體，家具廣告策劃全方案

1．雜志報紙

在傳統的四大媒體中，雜志是家具廣告的首選，也是運用得最廣泛的媒體。

雜志的裝訂和印刷精美，一般專門的彩頁適宜于表現家具的色彩、造型等特質，完整真實地展現視覺要素，具有強烈的沖擊力。雜志便于保存，有利于消費者長期穩定地獲取廣告信息。因為對于家具這類耐用消費品來說，消費者總是要經過深思熟慮或吸收周圍人的意見才最終確定，雜志的特點很適合家具消費者理性的購買行為和心態。雜志的種類較多，目標消費者群明晰，對消費者的引導作用強而廣泛。

一般而言，家具廠家商家選擇的雜志分為時尚消費類和專業類兩種。前者偏重于對女性消費者的感性訴求，注重用感性的文字和華美的圖片來博得消費者的心動。后者則除了有感性的廣告外，更多的是專業知識的介紹，理性訴求的方式用得較多，或者便于行業人士的交流和行業信息的傳遞，或者便于消費者獲得具體詳細的商情信息和相關的購買使用知識，作出理性的判斷和購買。

報紙除了具有保存性好以外，還具有高度的市場覆蓋率和滲透能力的優點，它對于建立高度的接觸率具有重要意義。報紙競相開辟與家居生活相關的專版，為家具廣告提供了方便的平臺。

2．電視廣播

電視作為現代化的傳播媒體，已成為最大眾化最具效力的傳播媒體之一。電視信息的傳播直接通過運動的、彩色的畫面符號和聲音符號將形象、現場呈現在人們面前，它的說服力和感染力強。電視因而成為最重要的廣告媒體。電視廣告有直觀畫面，有聲音，有圖像，是能夠聽得著、看得見的廣告，對受眾充滿了吸引力。

電視也是一種競爭力最強因而昂貴的廣告媒體。現在很多人認為，企業能做電視廣告尤其在中央級電視臺做廣告是其實力的象征。但是其他行業比起來，家具企業對電視媒體的應用要弱一些。這首先要歸結于電視媒體轉瞬即逝，保存性差的特點，對于充分深入地展示家具產品的諸多特質和完全打動消費者有一些局限性。另外，廣播的目標對象非常明確，而且廣告的成本較低，這對于不太愿意在大眾媒體上花太多錢的家具廠商來說還是很有吸引力的。

3．網絡媒體

隨著上網人數的不斷增加以及網絡技術的不斷進步，網絡已經成為繼電視廣播、報紙、雜志和戶外廣告以外的第五大廣告媒體。盡管對網絡廣告的發展方式和發展前景還存在一些異議，但誰也沒有否認網絡廣告本身是一種很有潛力的廣告載體，它具有傳統媒體廣告所無法比擬的優勢。它具有的交互性、廣泛性、針對性、形式的多樣性和易于統計性等優點使得網絡廣告這種形式正逐漸被人們所接受。