不像廣告的廣告片，卻讓紅星美凱龍收獲了業內至高評價！

廣告應該長什么樣?不厭其煩的說教，直白露骨的夸贊?營銷大師菲利普·科特勒認為，營銷是向消費者創造、溝通以及傳遞價值和管理客戶關系的過程。因此，溝通和喚起情感上的共鳴是品牌傳播的重要任務。這一點，紅星美凱龍近來推出的一系列廣告片，可以說完成的極為巧妙。

不像廣告的廣告，卻贏得業內稱贊

《更好的日常》是一部在紅星美凱龍30周年之際出品的短片，與常規的企業宣傳大不相同，它從設計師、普通人的生活等不同視角，讓30歲的紅星美凱龍以生活方式提供平臺的身份對這個時代和人們坦誠對話。

廣告畫面精致、對話發人深省，僅視頻播放就達4000萬次，評論數萬條。不僅如此，該片還斬獲2016年釜山國際廣告節最具影響力品牌獎，很快又摘得第五屆社交網絡營銷金蜜蜂獎最佳策劃類銀獎、金鼠標跨媒體整合類銀獎，最近剛入圍金投賞獎、金象獎、艾菲獎，正在等待最終決賽結果。

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而更早之前推出的《愛木之心》，則是由“筆尖上的才子”馮唐以及“琴鍵上的王子”李泉共同聯手演繹，以愛木之心，賞木器之美。影片出街后橫掃廣告領域專業獎項，如2016年金鼠標病毒視頻營銷類金獎、2016年金瞳獎最佳形象代言人金獎、2016年媒介360數字營銷傳播金獎、中國長城廣告獎媒介營銷銀獎、金蜜蜂獎最佳內容營銷金獎等等。

紅星美凱龍企劃管理中心總經理何興華在頒獎禮上分享

就在今年的9月21日，在界面新聞舉辦的中國優傳播大獎頒獎禮上，《更好的日常》更斬獲整合傳播獎，一舉拿下全場唯一金獎，另一個宣傳片《愛家·親密有間》則奪下優傳播創意獎，紅星美凱龍成為現場唯一獲得3個獎項的品牌。

可以說，家居流通領域領頭羊的紅星美凱龍，正在以更加潤物細無聲的方式，影響著全國人民，引領著行業前景。

消費升級，家居迎來新的審美消費時代

以往家居業的營銷往往給人以“簡單粗暴”的印象，很少有企業與消費者建立起強大的情感連接。而家具家居又是一種低頻消費、長期體驗的產品，一件家具的壽命可達幾年甚至十幾年。這也就意味著，家具品牌更應該挖掘產品內部的情感密碼，與消費者達到共鳴。

實際上，消費領域的升級在家居行業十分明顯。人們再也不滿足做工粗糙、審美無趣的產品，轉而對品質有了更高的要求;同時，以個性定制為代表的新消費勢力快速崛起，越來越多的人希望打造屬于自己的理想家居。可以說，家居已經成為現代人躲避城市壓力的最好也是最直接通道。

正因為如此，家居行業也將迎來更加劇烈的變革和自我變革局面。品牌營銷必須更加關注用戶體驗，打造高逼格、高水平的傳播內容。從這一點來說，紅星美凱龍以接連精彩的幾支短片，已經成功的開啟了先河。

一葉而知秋，從《美好的日常》到《愛木之心》，以及《愛家·親密有間》等等系列大片的推出，可以看出中國家居業的整體進步，也可以看出中國消費者越來越高的審美需求，以及國民整體生活水平的提高。而紅星美凱龍作為中國家居生活美學的傳遞著，正承擔這更為重要的責任。

(家具迷 高單單)