紅星美凱龍變身生活美學大師？品牌片斬獲業內大獎！
可能很多人知道“好設計”是什么，但是并不一定知道好生活是什么。
紅星美凱龍回答了這個問題!
——生活是否美好，取決于擁有怎樣的日常，而好的日常必需是有好的家居設計來支撐的。
為此，紅星美凱龍請來了4位國際設計大師，在30周年慶品牌片《更好的日常》中將設計與生活的關系娓娓道來，加上唯美的畫面，如詩的文案，收獲4000萬播放量，上萬條評論......出街僅一個多月，就斬獲了2016年釜山國際廣告節最具影響力品牌獎，很快又摘得第五屆社交網絡營銷金蜜蜂獎最佳策劃類銀獎、金鼠標跨媒體整合類銀獎，最近剛入圍金投賞獎、金象獎、艾菲獎，正在等待最終決賽結果。
9月21日，在界面新聞舉辦的中國優傳播大獎頒獎禮上，紅星美凱龍30周年品牌片《更好的日常》斬獲整合傳播獎，并一舉拿下全場唯一金獎。
對接時尚和美學，做“不一樣的紅星美凱龍”
事實上，除了《更好的日常》之外，紅星美凱龍在圈內經常能夠生產出現象級廣告作品，比如2015年6月的《愛木之心》，如散文詩般的觀看體驗，極富內涵的審美體驗。第一次被冠以“拍得完全不像是一個廣告”的評價。這一條視頻也產生了超1.5億次的項目曝光量和1600萬次的播放記錄。
在收獲到的諸多點評中，經常能夠看到網友的感嘆“這還是我認識的紅星美凱龍嗎?”。為何網友發出這樣的疑問，實際上也很好理解。提到紅星美凱龍，大家第一印象肯定是家居企業，其次再是商業地產企業，無論是家居還是地產，都是名副其實的傳統行業。顯然，在人們眼里傳統行業被冠以的“傻大黑粗”氣質，難以勝任這樣高格調的形象片。
不僅是國內家居流通業的巨頭，更成為全球Mall王，卻滿滿的互聯網氣息。董事長車建新先生更是以“車車”自稱，宣告紅星美凱龍接軌互聯網，走在時代前列。紅星成立30年之際，車建新先生攜手品牌形象大使高圓圓、Anglebaby走秀，與吳莫愁同臺飚舞。紅星美凱龍與車建新先生一樣充滿活力，緊跟時尚。
接軌原創與設計，傳統行業里走出來的“時尚先生”
當然，要創作出《更好的日常》、《愛木之心》這樣的高規格設計類形象片，除了品牌本身所要具備的開放、年輕、時尚的態度之外，還需要對設計本身有獨到的見解。紅星美凱龍作為家居行業的老大哥，不僅在家居流通領域服務整個行業，同時也積極推薦整個中國家居業的原創設計。
如果說《更好的日常》、《愛木之心》表現了紅星美凱龍在設計方面的思想和態度，那么近幾年紅星牽頭的一些活動則是其在行動上支持原創設計的佐證。比如，2016年，在紅星美凱龍的牽頭下，國內的十位設計師聯手十家知名家居品牌，共同打造10款中國原創設計產品，前往米蘭參展，向世界展示中國家居原創設計的魅力。
《更好的日常》中說到，所有家居設計的起點就是為人們提供更好的日常。從這個角度來說，家居企業不僅僅是在做產品，更是在為消費者妝點生活，描繪日常。因此，無論是紅星美凱龍還是家居業的其他企業，可以謂之任重道遠。
(家具迷 劉威)
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