栽跟頭！澳洲家具電商巨頭Kogan虧損2380萬澳元！

家居微新聞最新消息：近日，澳洲家具電商巨頭Kogan公布了2023財年上半年的業績情況，虧損額達到2380萬澳元，較去年同期（虧損1178萬澳元）有所上升，主要原因是庫存過剩，Kogan只好大幅折價，導致部分產品銷售低于成本。Kogan總銷售額同比下降32.5%至4.71億澳元，總收入額下降34.3% 至2.7555億澳元。

Kogan在過去的一年中一直在削減庫存，去年這個時期Kogan的庫存價值為1.599億澳元，到2022年12月31日時已經降至9830萬澳元。“過去幾年非常具有挑戰性，包括我們在內的許多企業在庫存方面承諾過高。我們犯了這個錯誤，我們一直在為此付出代價。”Kogan表示道。

Kogan首席運營官大衛·謝弗（David Shafer）表示：“新冠疫情爆發時，我們顯著提升了公司的產能，以應對消費者需求和我們對當時未來需求的預測。但如今表明，我們之前可能高估了疫情期間市場的增長，現在已經對業務進行了調整，以實現可持續運營。”

Kogan創始人魯斯蘭·柯根和首席運營官大衛·謝弗

不過Kogan仍對未來充滿信心。2023年1月的稅息折舊及攤銷前利潤（EBITDA）可以看出最糟糕的時期已經過去。這是Kogan自2022年7月以來首次取得盈利，這要歸功于Kogan旗下新西蘭子公司MightApe的盈利能力。

Kogan表示，公司一直在擴大其它收入來源，這些收入來源遍布多個領域，業務都十分強勁。

目前，Kogan的大部分銷售和利潤來自非庫存收入流（non-inventory-based income streams），如Kogan Marketplace、Kogan First和Kogan Mobile板塊。

Kogan認為：“盡管這是一個充滿挑戰的時期，但我們主要的增長來自一種訂閱式服務業務模式，我們認為這是我們未來業務的強項。但庫存對我們來說仍非常重要。在今后的業務中，它將更有針對性，更具效率，并將繼續為客戶提供高價值的產品。而我們現在要更注重于為其打下堅實的基礎。”

截止2023財年上半年，Kogan共有332萬活躍用戶（低于2022年6月底的397萬），其中有77.3萬用戶來自Mighty Ape。

Kogan First的業務持續增長，用戶數量同比增長了47.6%，現已超過40.4萬，使得Kogan First的訂閱收入增長了83%。Kogan計劃將其客戶會員的年度訂閱費從79澳元提高到99澳元。

Kogan表示，盡管過去三年家具電商業經歷了過山車式的發展，但“這艘船已經穩定下來了”，公司將會重新關注業務的高效率，加倍努力地為客戶提供有巨大價值的產品。

“我們滿懷信心地展望2023財年下半年的表現。我們重新設定了 Kogan.com的目標，并采取行動，確保我們能在這個充滿挑戰的時代繼續為我們的數百萬客戶提供優質服務。”

消息傳出后，Kogan股價有所上漲。截至美國東部時間2023年2月26日下午12時17分，Kogan股價上漲4%至3.55澳元。

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