家具品牌穿時裝走T臺？這樣的跨界營銷有意思

鎂光燈下，T型臺上，中外一線模特往來穿梭，停頓回眸間，快門聲“咔嚓”不斷，一場地地道道的時裝秀，在751D·PARK北京時尚設計廣場上演，讓人看得怦然心動。它不是一場純粹的時裝秀，這些由著名設計師專門設計的服裝系列演繹的不是抽象的潮流走向，而是慕思、楷模居品、掌上明珠、博洛尼、歐派、箭牌等12個家居品牌的設計內涵。在2016年即將迎來國慶之際，家居行業最引人注目的盛事當屬“中國(北京)國際家居設計節”正式開幕，家居設計以品牌“穿”時裝的方式打開時尚通道。

家居品牌“穿”時裝

在業內以國際范兒著稱的慕思，是這場跨界時裝秀上第一個亮相的品牌。明亮的黃色、絢麗的橘紅、深邃的墨綠，時裝設計以跨度極大的色系傳達了慕思這個品牌的包容和前衛，帶給人一種干練、簡約的美感。與慕思合作的中國著名服裝設計師王玉濤表示，除了時裝色系和剪裁外，在配飾上自己也有精心設計，如不對稱的耳環，靈感來源是慕思寢具床頭相互依偎的感覺。“我們常說衣食住行，衣和住是我們生活中非常重要的兩個部分，將服飾和家居結合一直是我的一個夢想，希望我的設計能給大家從視覺到觸覺的全新感受。”王玉濤表示。

牽手掌上明珠的時裝設計師、非墨亦墨創始人兼設計總監王穎，則通過經典的方塊、傳統吉祥寓意的圓形和簡潔線條等元素的大面積運用，配以黑白、淺粉、淺藍等溫和色系，呈現出一個老品牌的沉穩圓潤，讓人在品味時尚的同時，感受這個經典品牌的數十年陪伴。

相比慕思的國際范兒和掌上明珠的經典流傳，楷模家居則以自然棉麻為主面料，呈現一種隨性生活的質感。當模特踏著標準步伐行進在T臺中央時，衣袂隨身肢翩然擺動，或是花瓣狀裙擺綻開似待放花苞，或是一襲白衣挺立如仙人凌空，帶給人一種舒適、嫻靜之感，這正是此次牽手楷模家居的時裝設計師、北京琢盈集團創作總監楊耀基希望傳遞給消費者的隨性、真實之美，也正呼應了楷模家居在原創設計上的追求。

2016年9月6日，在長約兩個小時的“居然之夜·CCSA2016中國家居風尚大典”上，慕思、掌上明珠、楷模、龍樹、造作、顧家、索菲亞、美克美家A.R.T.、仁豪、歐派、博洛尼、箭牌12個優秀家居品牌依次上場，以時裝為載體，詮釋著自己的品牌設計理念。到場觀看的數百位代表驚嘆：家居品牌“穿”時裝，原來如此驚艷!

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設計節上拼創意

以時裝詮釋家居品牌的設計內涵，只是9月26日開幕的中國(北京)國際家居設計節的一個閃光點。在設計節上，一個個家居品牌告別了簡單的產品堆砌和為國外設計師所詬病的抄襲，站到一個更高的層次上，將獨特風格內化到品牌內涵中，并通過富有創意的方式將家居設計理念呈現給消費者。

與建博會、家具展上動輒數百平方米的展示空間相反，家居設計節較量的是家居品牌在方寸之地對自己核心品牌理念的精準把握。在751D·PARK北京時尚設計廣場上著名的“751罐”中，數十個參展品牌圍繞著中央舞臺呈圓環狀分布，每個品牌僅有十余平方米的展示空間。運用這些小舞臺，家居品牌發散創意，為人們呈現出一個完全不同于以往認知中的家居印象。

軟體家具品牌愛依瑞斯，在這個小舞臺上呈現了一個微縮的宇宙和家。以沙發面料打造的“天體”，鑲嵌在如深藍色天鵝絨般的背景板上，星軌一圈圈環繞，寓意宇宙的亙古運轉;另一面墻上，象征著藝術與平衡之美的天秤座在夜幕下散發著柔和的光，詮釋著宇宙的神秘和諧之美。在這樣的宇宙背景下，斜倚沙發，感受到的不僅僅是一份廣博的遼闊，更是此刻的惟一，和人作為宇宙的一份子，與這不可測的神秘力量之間的相通。

TATA木門的展館承襲了它一貫的簡潔調性，如玉般溫潤的純白映襯下，是惟一一扇由設計大師戴昆打造的美式套色木門，契合了TATA木門的品牌關鍵詞“專注”。

伯藝木門將這處空間打造成一處傳統宅邸，雕刻著吉祥寓意花紋的屏風分布于展館兩側，構造格局一如老北京四合院般內斂考究;更讓人驚嘆的是窗戶，遠看似乎是窗欞間覆蓋著一層粉紅色的窗紗，輕輕觸摸卻發現是一扇與平常無異的玻璃，隔窗望去，古典韻味十足。

新銳品牌圖邁，以古都文化為切入點，將故宮經典的朱紅色融入到現代生活意境中，提取東方文化符號并凝練為當代藝術。

方寸之地，思想橫溢，創意揮灑，人們看到的不僅是家居，還有流行。

家居向時尚靠攏

“服飾和家居作為人類時尚消費的重頭，對舒適、健康、環保的要求都非常嚴格。隨著我國消費升級，國內消費者的需求正在發生改變，面對龐大的市場，對設計因素瓶頸的突破至關重要。讓家居這樣一個低關注度的行業，搭載時裝這樣一個高關注度的行業，一方面能讓更多社會上的人感受到家居已經不再是一個冰冷的面孔，而是可以帶著時尚味道的、讓生活更美好;第二個方面也是讓行業內更多人感受設計、創意的價值，讓更多品牌重視原創設計，推動行業健康發展。”全國工商聯家具裝飾業商會執行會長張傳喜解讀。

家居設計節上對設計、創意、時尚等關鍵詞的強調，呼應了家居業近年來的發展趨勢。正如被家居行業設計師視為“圣地”的米蘭，不僅舉辦米蘭國際家具展，還以引領世界時尚潮流的時裝秀揚名。“家居和時尚是從來沒有分開的，只是長期得過且過慣了，導致很多品牌抄襲到一點外觀就開賣。以前消費者要求低，設計師沒有很高的追求，協會、機構也沒有有意識地引導，致使家居行業內缺乏原創設計。”一位業內人士表示。

“感覺很是震撼，沒想到家居可以用時裝的方式來展示，而且可以這樣時尚。”在觀看時裝秀后，榮麟家居董事長戚麟感慨道。值得注意的是，一直倡導原創設計的居然之家在此次活動中做了傾情贊助和冠名，體現出主流企業在推動設計、引領行業上做出的努力;更重要的是，居然之家借助發布戰略之際，將數百位老板請來北京，讓他們也接受了一次時尚潮流的大洗腦。以時裝牽線，家居行業從此搭上了時尚快車，追趕時尚的步伐也越來越快了。

（記者 曲英杰  原標題：家居設計欲借時裝打開時尚通道）