“高定”不再專屬于時尚圈 定制家居爭相布局“高定”賽道

“高定”，在時尚界是個非常熱門的詞，也是高端品牌和產品的代名詞。如今，“高定”一詞不再專屬于時尚圈，而是蔓延至家居界，并在全屋定制、家裝、衛浴等細分行業初現熱潮，特別是在定制行業里尤為興盛。

今年4月，歐派家居（603833）宣布推出全新高端子系列――BAUNIS鉑尼思，是集奢豪主材、奢華五金、奢繁工藝于一身的高奢定制之作，打造少數人的專享高奢之美。目前，鉑尼思也有櫥柜、衣柜系列產品，使用德國KRONOSPAN基材、EGGER進口柜身板、意大利SALICE豪華門鉸等高端材料，并擁有獨立的專屬高端生產線。

6月，大王椰旗下的全屋定制品牌布蘭莎推出了“空與間”高定品牌。據了解，在創立“空與間”前期，品牌團隊歷時8個月、遍訪15個城市、探尋800戶家庭的真實家裝需求，當下“輕奢風”的家居風格備受消費者歡迎，尤其是以“不尋常”、“階層感”、“有財富制造能力”等關鍵詞為標簽的精英人士，他們對家居空間有著不同于大眾審美的要求，最終將品牌走向高端定制家居的路線。

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“高定”家居品牌和普通家居品牌有何區別？

空與間主創設計師余龍海表示，在產品品類上會有所區別，傳統全屋定制的產品設計大多從單品出發，而空與間則是涵蓋全屋產品、房門產品、墻板產品、宅配類產品，對設計師產品綜合設計能力也有更高要求。

如今，中國家居行業不斷發展，消費也面臨升級迭代，高品質、好設計的家居產品需要將越來越大，消費者對家居生活的舒適、安全與智能的需求越來越高。

“高定”是否為未來新趨勢？

8月8日，在由廣東省定制家居協會主辦的2020中國定制家居行業峰會，探討了“高定是否為未來新趨勢”的問題。嘉賓們紛紛表示，全屋定制行業是個領先的行業，早已經實現規模突破，現在企業需要研究消費者、研究效率才是新趨勢，不能為了解決營銷的困局，而將高定當成概念炒作。

“高定”就是高端定制或私人定制？

“我覺得不一定。”TCDI創思國際建筑事務所創始人覃思在峰會上提出：“我認為高端市場本來就是需要定制服務的，未來這個需求也會越來越多，同時也是很多設計師希望的，我覺得這應該是一個趨勢”。

空與間創始人周懿表示，如果企業、經銷商做高定是為了把價格提高，為了將整個鏈條的毛利率、價值分配空間做大，這樣并沒有滿足消費的價值體現，對消費者來說是一場欺騙。只有按照不同的消費人群需求，滿足其高品質生活、擁有高效率和高性價比，才是真正的“高定”。