童話夢蘊含大商機，兒童家具如何跳出“樣子貨”的怪圈？

我國16歲以下兒童有3億多，占全國總人口的四分之一。但我國兒童家具的市場占比僅為5%左右，有品牌的兒童專業生產企業不到200家。

兒童家具擁有巨大待滿足的增長空間，為什么這個市場上一直沒有出現黑馬玩家？

童年時騎過的木馬、坐過的小板凳和夢想著屬于自己的小床，都已隨著80、90后的成長，被塵封在了記憶里，也永遠定格了一代人的童年印象。

千禧一代的童年很少有人擁有自己的空間，當這一代人升級為父母，更想把自己未能擁有的美好在孩子身上放大，實現自己未及實現的“童話夢”。

《2017-2022年中國兒童家具行業市場發展現狀及投資前景預測報告》表明，我國16歲以下兒童有3億多，占全國總人口的四分之一，7歲~16歲兒童達1.71億。

但是，我國兒童家具在家具市場中所占的比重僅為5%左右，有品牌的兒童專業生產企業不到200家。這與約占1/4人口比例的兒童人口規模極不相稱。

兒童家具市場擁有的巨大潛力和空間。企業要如何抓住這一商機，在家居市場持續低迷的狀態下脫穎而出呢？

 

最近的一項國內城市家具市場調查表明，我國約有4/10的家庭孩子已經有了自己的單間居室和家具，46%的家庭有購買兒童家具的欲望。

2018年，我國兒童家具市場規模為998.1億元，其中兒童床規模352.03億元，占比35.27%；兒童衣柜規模172.97億元，占比17.33%；兒童桌椅規模125.96億元，占比12.62%。

兒童床和兒童衣柜占比較大，學習桌椅增長較快。

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兒童家具品類不夠豐富，兒童房的使用場景單一。

 

能夠同時滿足父母和孩子兩代人的需求，是兒童家具品牌面臨的課題。

80后、90后一代成為父母后，他們對于子女自主意識的培養更加重視，在選購兒童家具時，父母會參考孩子的意見，兒童自身的喜好在交易中開始起到一定作用。

滿足兒童需求的關鍵之處在于鮮艷的色彩和卡通圖案，即觀賞性；家長更注重產品的實用性、安全性、益智性和功能性。

我國最早的兒童家具大多依附于成人家具，往往是根據兒童的喜好僅對色彩和形狀進行改變。

長期以來，兒童家具和普通家具執行的標準是一樣的，兒童家具行業標準缺失。直到 2012 年8 月新國標出臺，家具行業才擁有了我國的“兒童標準”，兒童家具行業標準化建設明顯滯后。

兒童家具的設計需要一套完整的將兩代人需求相結合的標準，從色彩搭配、功能設計兩個方面入手，解決當下兒童房場景內存在的問題。

◎將兒童喜好與家長審美相結合

兒童家具市場現行的家具顏色除原木色，就是以藍白、粉白為主的兩大色系，套系風格基本以男孩的地中海風和女孩的公主風為主，色彩單調、可選擇余地小。

80和90后的個性化審美需求已大大提升，簡單粗暴的藍粉色系只能迎合兒童的需求，家長需要更高雅美觀的色調搭配，相對應地，企業在風格設計上需要給出更多選項。

◎功能設計滿足整體家庭空間布局需求

現有兒童家具普遍存在“樣子貨”的問題，大多占用空間大、收納功能差。

兒童家具應與家庭整體裝修相匹配，尺寸、功能應結合房間具體格局和空間需求進行設計，幫助家長解決房間空間浪費或家具擺放后空間過于逼仄的問題。

現在已有部分兒童家具企業開始推廣上門定制服務，這一舉措值得同行業借鑒。

 

兒童家具目前的重要爆發點，在于專項功能的開發，愛果樂、2平米等專門生產兒童學習桌椅的公司近兩年有非常高的成長性。

兩會期間，農工黨中央提出了一項提案指出：脊柱問題已成為繼肥胖癥、近視之后，我國兒童青少年健康面臨的第三大“殺手”，形勢嚴峻，建議盡快開展兒童青少年的脊柱側彎防控工作。

數據顯示，我國目前有500多萬兒童青少年患有脊柱側彎，68%的青少年兒童存在脊柱隱患，且每年還在以30萬的速度遞增。

脊柱健康目前已經成為最受家長們關注的話題之一，不論是從長遠來看，還是政策導向支持，都預示著護脊類兒童家具產業即將迎來快速爆發。

◎保護、矯正，直擊痛點的產品設計助力企業快速打開市場

駝背、近視、注意力不集中、難以養成收納整理習慣……學習場景產生的種種問題都已經成為了諸多家長共同的焦慮。

兒童學習場景的產品擁有廣泛的市場需求，但是現有產品或功能無法滿足需求，或價格上超出普通家庭預算。

好產品的誕生往往是建立在對消費心理的精準確洞悉上，市場的空白區需要強功能、高性價比的產品來填補。

除了備受關注的護脊功能，健康睡眠、學習輔助等功能也都越來越受到消費者的關注。

功能性兒童家具將是下一個風口，家具企業應把重點精力放在可以解決問題的功能研發上。

◎用創新填補空缺，益智家具激發中小童家長購買欲望

當今社會對兒童早期智力開發越來越重視，家長不會錯過任何一個兒童早教的機會，而現行的兒童家具產品中益智功能基本處理空缺狀態。

對于中小童家長而言，孩子本身沒有選擇能力，家長需要部分益智功能幫助“哄”孩子，同時輔助開發兒童早期智力。

好的研發團隊永遠是企業進步的基石，兒童家具市場也同樣。

兒童益智產品不是簡單添加“玩”的功能，而是需要專業的早教人員根據兒童不同生理階段來制定不同的早教內容，再將這些內容與具體家具研發、設計相結合，使家具的使用能夠鍛煉孩子的思維、想象與動手能力，實現真正的益智。

兒童家具企業需要投入大量研發精力，填補益智類產品的空缺。

 

兒童家具是特殊的家具產品，對產品與適用年齡段的匹配度要求更加嚴格，安全性、環保性的關注度也要比起成人家更受關注。

早期兒童家具基本是成人家具的“縮小版”，將成人家具進行縮小，即節省設計成本，又可逾越兒童家具標準制約，規避監管。

但“縮小版”成人家具，看似功能多樣，卻往往會存在各種各樣的問題，很有可能給孩子、甚至給一個家庭帶來終生傷害。

2012年8月1日，由中國輕工業聯合會提出的《兒童家具通用技術條件》正式實施，該標準對兒童家具的尖角、突出部位、孔穴、縫隙大小、穩定性能等方面都做出了明確規定，為消費者選擇兒童家具提供重要參考依據。

兒童不是“小大人”，兒童家具也從來不是“縮小版”的成人家具，兒童家具應該有自己的安全標準。

兒童家具的安全性還包括環保標準，在家長環保意識越來越強的今天，家具甲醛、鉛等重金屬含量超標等問題受到空前的重視，兒童家具企業在選用材時需要重點考慮環保無污染，重金屬含量低的材質。

國內兒童家具目前應用較為廣泛的制作材料是松木，這種主材質地柔軟，兒童磕碰不易受傷，同時也便于做圓角、倒角等塑形工藝來保證結構安全性。

 

隨著國內需求不斷增長，國內兒童家具品牌正在快速成長，多喜愛、我愛我家、酷漫居等品牌已逐步形成一定的市場認知，與國外品牌形成了多元化的競爭格局。

然而，與龐大的市場空間相比，現有的企業規模、產品品類還遠遠不夠，這個市場需要更多的優質產品來填補。

◎完善產品品類、拓展功能空間是對企業產品力的重大考驗

目前市場上存在著大量的需求沒有被滿足，兒童房的衣架、書架、沙發等品類，產品可選擇余地仍然很小。

家具企業應該站在兒童用戶的視角，按照實際需求不斷拓展兒童家具品類，并且在現有產品基礎上增加實用性功能。

◎“圓夢”兩代人，才能在兒童家具市場“掘金”

“二孩政策”的深入推行，帶來嬰幼兒人口快速增長，我國兒童消費市場將迎來新高峰，兒童家具市場也將迎來新的機遇。

迎合家長和孩子兩代人的需求去開發新的產品，不斷豐富兒童家具品類，做家長和孩子共同的“圓夢人”，才能更穩更準地挖掘兒童家具這座待采的金礦。